Rebranding et packaging d’une marque de savons solides Homnès
Services
Rebranding
Identité visuelle
Design packaging
Logotype
Direction artistique
Accompagnement stratégique
Industrie
Cosmétique · Haircare
Site internet
Location
Paris
Homnès est une marque française de savons et shampoings solides qui s’apprêtait à ouvrir sa première maison-atelier à Paris. Studio Impulso a accompagné cette évolution à travers un rebranding complet : identité visuelle, logotype, direction artistique et design des packagings.
Enjeux
L’identité existante ne reflétait plus les ambitions de la marque.
Le projet devait permettre de :
accompagner un changement de positionnement (online → lieu physique)
affirmer une image plus forte, plus visible et plus assumée
traduire la dimension experte et personnalisée de l’offre
sortir d’un univers trop discret et peu différenciant
clarifier la lecture et la compréhension du nom “Homnès”
Un enjeu de transformation : passer d’une marque confidentielle à une marque incarnée.
Objectifs
Créer une identité visuelle capable de :
incarner la nouvelle dimension de maison-atelier
refléter une expertise produit et une approche sur-mesure
affirmer une personnalité plus audacieuse et expressive
renforcer la lisibilité et la mémorisation de la marque
accompagner le développement du lieu physique
Approche
Nous avons abordé ce projet comme une affirmation.
L’objectif était de révéler pleinement le potentiel de la marque en la faisant évoluer d’un univers discret vers une identité plus incarnée, capable de prendre la parole et de s’exprimer avec force.
Chaque choix graphique a été pensé pour soutenir ce changement : donner plus de présence, plus de caractère et plus de clarté.
Un logotype plus affirmé et identifiable
Le logotype a été entièrement repensé pour gagner en présence et en lisibilité.
Plus dense et plus rythmé, il joue sur l’alternance de majuscules et minuscules pour affirmer une personnalité plus forte. Un travail spécifique a été mené sur le “è”, devenu un élément clé de l’identité :
son accent reprend la forme d’un pain de savon
son incision traduit une précision et une dimension experte
il permet d’éviter toute confusion de lecture avec “Hommes”
Ce détail devient un véritable point de mémorisation.
Une typographie au service du savoir-faire
La lettre “N”, plus brute et malléable, évoque le travail de la matière, le geste artisanal et la fabrication sur place. Elle ancre la marque dans une logique de production réelle, visible et incarnée.
Un univers visuel plus audacieux
L’identité évolue vers une expression plus forte :
abandon des teintes nude au profit de couleurs plus affirmées
création de duos coloriels pour différencier les produits
composition visuelle plus expressive et plus impactante
Ce nouveau territoire permet à la marque de gagner en visibilité et en personnalité.
Résultat
Homnès dispose aujourd’hui d’une identité visuelle en parfaite adéquation avec son évolution.
La marque bénéficie désormais de :
une image plus forte, plus lisible et plus mémorable
un positionnement clairement affirmé
une cohérence entre l’expérience en boutique et l’univers visuel
une identité capable de soutenir son développement physique
Elle s’impose aujourd’hui comme un lieu d’expertise et de création, où chaque produit devient une réponse personnalisée. Une transformation qui permet à la marque de passer d’un positionnement discret à une véritable expérience de marque.
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