Liv

Identité visuelle d’un coffee shop parisien

LIV est un coffee shop parisien pensé comme un lieu de pause, de rencontre et de reconnexion. Studio Impulso a accompagné la marque dans la création de son identité visuelle, de son logotype et de ses applications, du packaging au merchandising.

Services

Branding & identité visuelle
Création de logotype
Design de packaging
Merchandising & supports de marque

Industrie

Coffee shop · Hospitality · Food & Beverage

A poster advertising a coffee shop with the address 44 Boulevard Henri IV, Paris, and operating hours from 8:00 am to 6:30 pm, featuring the word 'LIVE' in bold black letters.
Light-colored background with abstract text and an address of a coffee shop in Paris, France that serves specialty coffee and drinks.
A repeating pattern of promotional flyers for a coffee shop featuring the shop's logo, address in Paris, opening hours, social media handle, and the slogan 'Where coffee meets the soul.'

Enjeux

Dans un marché parisien dense et très codifié, l’enjeu était de construire une identité capable de distinguer LIV des codes habituels du coffee shop contemporain.

Le défi était de :

  • traduire une expérience allant au-delà du simple lieu de consommation ;

  • exprimer les dimensions humaines, spirituelles et communautaires du concept ;

  • créer un univers immédiatement reconnaissable ;

  • poser les bases d’une marque capable de vivre sur le lieu, les packagings et les supports de communication.

Blurred background with text at the center that reads "Where coffee meets the soul."
A white paper shopping bag placed on a small round wooden table in a cafe with wooden stools and a beige brick wall, large windows with white curtains, and ceiling lights.
Reflection of a building with multiple windows and balconies on a coffee shop window, with a person walking by and a car on the street.

Objectifs

Créer une identité visuelle capable de :

  • différencier LIV dans l’univers très concurrentiel des coffee shops parisiens ;

  • traduire une expérience de marque chaleureuse, inspirante et singulière ;

  • construire un langage visuel cohérent sur tous les points de contact ;

  • accompagner le développement futur de LIV comme lieu et comme marque.

A collage featuring hand-drawn stylized letters, sketches, and annotations related to coffee, including words like 'LAD,' 'spiritualité,' 'artisanal,' 'connexion,' and 'specialty coffee,' along with small images of coffee beans and a coffee cup.
A latte in a white cup with latte art, surrounded by coffee beans.
Brown coffee shop menu cover with a stylized black coffee bean symbol and text indicating specialty coffee and drinks, with a social media handle.

Approche

Nous avons abordé l’identité de LIV comme la traduction d’une expérience plus que comme un simple exercice esthétique. Le système graphique devait exprimer à la fois la pause, le mouvement et la reconnexion, tout en restant suffisamment flexible pour vivre sur le lieu, les packagings et les supports de communication.

A disposable coffee cup with a white lid on a round wooden table against a light wood-paneled background.
Shadow of a picture frame with a handwritten letter 'G' on a textured beige wall.
A coffee cup with a coffee bean logo on a brown wooden surface.

Un logotype comme signature vivante

Le logotype typographique a été conçu comme une forme en élévation.
Ses lignes traduisent une idée de progression, de respiration, presque de mouvement intérieur.
Il incarne symboliquement l’expérience du lieu : venir pour se poser, repartir transformé.

A black background with a small, tan-colored rectangular sign in the center that reads: "Specialty Coffee and Special Drinks, 44 boulevard Henri IV, 75004, Paris. Ouvert 7/7j, Mon-Sun, 8:00 / 18:30. @livcoffeeshop."
Outside seating area of Liv Coffee Shop with chairs and tables, and large windows revealing people inside.
A beige baseball cap with the words "Where coffee meets the soul" embroidered on it. The cap has visible stitching and ventilation eyelets.

Un système symbolique fort

L’univers graphique s’articule autour de deux éléments clés :

  • une forme vibrante, évoquant à la fois un grain de café et un mouvement introspectif

  • une grue, oiseau migrateur, symbole de transition, de liberté et de quête

Ces symboles renforcent la dimension narrative du lieu et participent à créer une identité mémorable.

A narrow vertical coffee shop receipts featuring the name 'liv', location in Paris, and hours of operation from 8:00 to 18:30, with the phrase 'Where coffee meets the soul' and decorative icons at the top and bottom.
The image contains four panels with stylized coffee plant designs in different colors: green, white, brown, and beige, with text about a coffee shop and its hours.
A light green coffee box with the phrase "Where coffee meets the soul" printed on it. The box features a subtle embossed logo of a coffee plant at the bottom.
Two beige disposable coffee cups with black text and symbols, sitting on a beige surface against a beige wall.
People sitting inside a cafe through a large window, with a menu listing coffee and pastry options on the left, and a person riding a bicycle passing by outside in the foreground.
Multiple repeating square prints featuring a stylized letter 'i' and a curved line with a dot, arranged in a grid pattern on a textured beige background.

Une palette apaisée et ancrée

La palette colorimétrique, composée de teintes naturelles (marron clair, vert bambou), installe une atmosphère calme et chaleureuse. Elle permet de renforcer la sensation de refuge et d’ancrage, en cohérence avec l’expérience proposée.

A menu from a coffee shop named Liv Coffee Shop, featuring specialty coffee and drinks, located at 44 Boulevard Henri IV, Paris.
A graphic design with a background in muted green, showing a partial image of a natural scene with soft lighting and a quote about coffee and connection. The quote reads, "Where coffee meets the soul. A place to escape, create and connect."
Dark background with small text at the bottom that reads: 'COFFEE SHOP Specialty Coffee and Special Drinks' on the left and 'FOLLOW THE JOURNEY @livcoffeeshop' on the right, with icons centered.

Résultat

LIV dispose aujourd’hui d’une identité visuelle forte, chaleureuse et immédiatement reconnaissable.

Le système permet à la marque de se distinguer dans un univers très concurrentiel tout en restant cohérent avec l’expérience proposée dans le lieu.

Logotype, symboles, palette, packaging et merchandising composent désormais un univers capable de vivre de manière cohérente sur l’ensemble des points de contact.

Aujourd’hui, LIV bénéficie également d’une forte reconnaissance auprès de sa communauté, avec une note de 4,9/5 sur Google et plus de 1 000 avis.

Technical drawing of a rectangular object with curved lines and interior circles, featuring shaded vertical sides, on graph paper.
Close-up of a metallic Chanel logo on a dark surface with a blurred background.
A blurry, dark green and black rectangular object, possibly a plant or foliage, against a light-colored background.
A white silhouette of a flower with two leaves on a brown textured background that looks like wood.
List of specialty coffee drinks including Matcha Latte, Chocolat chaud, Iced caramel Macchiato, Cappuccino, Espresso tonic, and Flat White, with small details at the bottom indicating the location and hours of a coffee shop.
Cream-colored coffee shop menu with minimal black text and a large stylized 'IV' logo at the top.
A photograph of a paper with sketches and handwritten notes about a coffee cup design, including a photo of a green coffee cup with a beige lid on a beige pedestal, and various notes and illustrations related to the design process.
Close-up of a display board showing printed images of coffee cups with different designs, arranged in a grid.

Le mot de notre client,
Aymen

5 avis

avril 2025

Une superbe collaboration avec le Studio Impulso pour la création de l’identité visuelle de LIV. Yohan et Gabriel ont su parfaitement capter l’essence du projet.

Créatifs, à l’écoute et toujours force de proposition, ils ont donné vie à une identité à la fois élégante, minimaliste et pleine de sens. Un duo talentueux avec lequel il est très agréable de travailler. Je recommande les yeux fermés.

avril 2025

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