Porêves
Identité visuelle et packaging d’une marque skincare franco-vietnamienne
Services
Design packaging
Direction artistique
Univers de marque
Industrie
Marchés
Skincare · Cosmétique
France · Vietnam
Porêves est une marque skincare franco-vietnamienne conçue pour répondre aux besoins des peaux asiatiques, notamment vietnamiennes. Studio Impulso a accompagné la marque dans la création de son identité visuelle et le design packaging de ses quatre premiers produits : nettoyant, masque, sérum et crème. L’univers associe expertise cosmétique française, ingrédients inspirés de la tradition médicinale vietnamienne, science et naturalité.
Enjeux
Dans un marché skincare très concurrentiel, l’enjeu était de construire une identité capable de porter un double discours : la rigueur scientifique et la richesse du végétal.
Le défi était de :
traduire la rencontre entre science et nature ;
valoriser la double culture France / Vietnam ;
installer une image premium, crédible et différenciante ;
structurer une gamme cohérente dès son lancement ;
créer un système visuel capable de vivre sur les packagings et les supports digitaux.
Objectifs
Créer une identité visuelle capable de :
exprimer une marque à la fois experte, naturelle et contemporaine ;
rendre visible la rencontre entre les cultures française et vietnamienne ;
différencier chaque produit tout en conservant une forte cohérence de gamme ;
construire un langage visuel lisible sur le packaging comme sur le digital ;
poser les bases d’un positionnement premium durable.
Approche
Nous avons construit Porêves autour d’un langage visuel hybride, à la rencontre de deux univers : la précision scientifique et la richesse du végétal.
Chaque choix graphique, typographie, couleur, mise en page et éléments de gamme, a été pensé pour créer un équilibre entre rigueur, sensorialité et élégance.
Une identité entre science et nature
L’univers visuel repose sur une tension maîtrisée entre deux dimensions :
une approche scientifique, exprimée par une mise en page épurée et une hiérarchisation claire
une dimension végétale, plus organique et sensible
Un équilibre qui structure toute l’identité de la marque.
Un système typographique biculturel
Le choix typographique joue un rôle central dans cette dualité. La typographie Be Vietnam, conçue par des designers vietnamiens, garantit une lisibilité optimale en français comme en vietnamien. En contraste, la typographie Cormorant est utilisée pour les noms de produits, apportant une élégance inspirée de la tradition française. Ce duo typographique incarne directement la rencontre entre les deux cultures.
Un travail de détail au service du sens
Les lettres de la typographie Cormorant ont été subtilement resserrées, leur conférant une apparence légèrement florale. Un traitement discret qui renforce le lien avec l’univers végétal. Des éléments graphiques ont également été développés :
lignes et cercles évoquant les tissus et cellules de la peau
une goutte signature pour chaque produit
Cette goutte agit comme un élément clé : à la fois référence scientifique et évocation sensorielle (eau, plante, soin).
Un territoire couleur maîtrisé
La palette s’articule autour du vert, décliné en plusieurs nuances.
Une couleur qui évoque à la fois :
le végétal
l’innovation
la recherche
Elle est complétée par du blanc et des touches de beige, apportant équilibre et sophistication.
Résultat
Porêves dispose aujourd’hui d’une identité visuelle distinctive, cohérente avec son positionnement et suffisamment structurée pour accompagner le développement de sa gamme.
Le système permet notamment :
d’installer une perception premium et crédible ;
de créer une forte cohérence entre identité et packaging ;
de rendre visible la dimension biculturelle de la marque ;
de différencier les produits tout en conservant une lecture homogène de la gamme.
Une identité conçue comme un véritable système de marque, capable d’évoluer avec Porêves.
Le mot de notre client, Stéphane
Stéphane Perrault
1 avis
Nous avons fait appel aux services de Studio Impulso concernant le design graphique et l'identité visuelle de notre marque de cosmétique, ayant adoré le portfolio de ces derniers.
Le feeling est tout de suite passé. Nous avons adoré la rigueur, le sérieux dans l'approche et la compréhension de nos besoins. Les deadlines ont été respectées. Yohan et Gabriel sont toujours disponibles pour répondre à la moindre de vos interrogations. Nous sommes ravis de l'univers qui a été créé et nos clients nous félicitent du résultat obtenu. Quel talent! De notre côté, il s'agit du début d'une longue collaboration.
juillet 2023
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