Porêves est une marque cosmétique franco-vietnamienne conçue pour répondre aux besoins des peaux asiatiques, notamment vietnamiennes. Elle crée un pont entre l’expertise cosmétique française et les ingrédients naturels du Vietnam, inspirés de sa tradition médicinale. Nous avons accompagné la marque dans la création de son identité visuelle et du packaging de ses quatre premiers produits : nettoyant, masque, sérum et crème.
Services
Packagings
Univers de marque
Industrie
Cosmétique
Enjeux
Dans un marché cosmétique très concurrentiel, l’identité visuelle devait porter un double discours.
Le défi était de :
traduire la rencontre entre science et nature
valoriser une identité biculturelle (France / Vietnam)
créer une image premium, crédible et différenciante
structurer une gamme cohérente dès son lancement
concevoir un univers capable de s’adapter au packaging
Un enjeu d’équilibre : allier rigueur scientifique et sensorialité.
Objectifs
Créer une identité visuelle capable de :
incarner une marque cosmétique à la fois experte et naturelle
refléter une double culture et un savoir-faire hybride
valoriser chaque produit tout en maintenant une cohérence de gamme
traduire une expérience à la fois sensorielle et scientifique
poser les bases d’une marque premium durable
Approche
Nous avons abordé ce projet comme la création d’un langage visuel hybride.
L’objectif était de faire coexister deux univers : la précision scientifique et la richesse du végétal.
Chaque choix graphique a été pensé pour créer un équilibre subtil entre rigueur, sensorialité et élégance
Une identité entre science et nature
L’univers visuel repose sur une tension maîtrisée entre deux dimensions :
une approche scientifique, exprimée par une mise en page épurée et une hiérarchisation claire
une dimension végétale, plus organique et sensible
Un équilibre qui structure toute l’identité de la marque.
Un système typographique biculturel
Le choix typographique joue un rôle central dans cette dualité. La typographie Be Vietnam, conçue par des designers vietnamiens, garantit une lisibilité optimale en français comme en vietnamien. En contraste, la typographie Cormorant est utilisée pour les noms de produits, apportant une élégance inspirée de la tradition française. Ce duo typographique incarne directement la rencontre entre les deux cultures.
Design du tube du nettoyant visage
Un travail de détail au service du sens
Les lettres de la typographie Cormorant ont été subtilement resserrées, leur conférant une apparence légèrement florale. Un traitement discret qui renforce le lien avec l’univers végétal. Des éléments graphiques ont également été développés :
lignes et cercles évoquant les tissus et cellules de la peau
une goutte signature pour chaque produit
Cette goutte agit comme un élément clé : à la fois référence scientifique et évocation sensorielle (eau, plante, soin).
Un territoire couleur maîtrisé
La palette s’articule autour du vert, décliné en plusieurs nuances.
Une couleur qui évoque à la fois :
le végétal
l’innovation
la recherche
Elle est complétée par du blanc et des touches de beige, apportant équilibre et sophistication.
Mise en forme des maquettes responsive du site internet
Résultat
Porêves dispose aujourd’hui d’une identité visuelle cohérente, distinctive et adaptée à son positionnement.
Le projet permet :
une image premium claire et crédible
une forte cohérence entre identité et packaging
une valorisation de la dimension biculturelle
une lisibilité optimale sur l’ensemble de la gamme
Une identité pensée comme un véritable support de marque, capable d’accompagner son développement.
Le mot de notre client, Stéphane
