The Pilates Project est un studio de Pilates et de mouvement situé au cœur du 2e arrondissement de Paris. Studio Impulso a conçu son identité visuelle complète autour d’une idée centrale : faire coexister la rigueur de la pratique avec la chaleur d’un lieu pensé comme un refuge.
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Wellness
Le defi
Le secteur du Pilates et du wellness connaît une forte évolution, accompagné d’un vocabulaire visuel devenu de plus en plus identifiable.
L’enjeu était donc de construire une identité visuelle pour un studio de Pilates à Paris sans reproduire les codes attendus du bien-être : minimalisme aseptisé, palette exclusivement neutre ou représentations littérales du corps et du mouvement.
The Pilates Project devait exprimer la précision, le contrôle et l’exigence propres à sa pratique, tout en conservant une dimension chaleureuse, accueillante et profondément humaine.
Une tension s’est rapidement imposée comme fil conducteur du projet : créer un lieu à mi-chemin entre une institution et un refuge.
Objectifs
Créer une identité de marque complète capable de :
Positionner The Pilates Project comme un studio de mouvement singulier et identifiable à Paris.
Traduire visuellement son approche exigeante, précise et contemporaine de la pratique.
Construire un univers premium sans tomber dans les codes conventionnels du wellness.
Créer un système graphique suffisamment fort pour vivre dans l’espace physique comme sur les supports digitaux.
Accompagner plusieurs disciplines , Pilates Reformer, Mat, Yoga, Strength ou Recovery, sans perdre la cohérence de la marque.
Approche
Plutôt que de chercher à représenter directement le Pilates, nous avons travaillé sur les sensations et les principes qui structurent la pratique : posture, contrôle, respiration, alignement, mouvement et progression.
Cette réflexion nous a amenés à développer une identité fondée sur des contrastes.
Structure et mouvement.
Rigueur et fluidité.
Ancrage et élévation.
Institution et refuge.
L’objectif n’était pas de créer une identité qui « ressemble au Pilates », mais de construire un langage visuel propre à The Pilates Project, capable de devenir reconnaissable indépendamment de son secteur.
Direction artistique
L’identité s’articule autour de trois niveaux de signature : le typogramme, le symbole et le monogramme TPP.
Le typogramme apporte la structure. Ses proportions hautes et élancées donnent au nom de la verticalité et de la présence. Le choix d’une typographie à empattements emprunte aux codes de l’édition et de l’institution, tout en faisant écho à des notions centrales dans la pratique : posture, alignement et précision.
En contrepoint, le symbole introduit une dimension plus organique. Son tracé volontairement libre et légèrement irrégulier évoque le mouvement sans chercher à le représenter littéralement. Un signe abstrait, conçu pour se révéler progressivement et devenir un élément de reconnaissance propre à TPP.
Le monogramme vient enfin condenser l’identité dans une signature plus compacte, permettant au système de s’adapter à différentes échelles et différents usages.
La palette associe des tonalités crème, terre, brun et terracotta à des noirs plus francs. Ce langage chromatique crée un lien entre l’identité graphique et la matérialité du lieu, tout en installant un univers chaleureux, profond et intemporel.
Résultat
The Pilates Project dispose aujourd’hui d’une identité visuelle complète et évolutive, pensée comme une extension de l’expérience proposée dans le studio.
Le projet permet :
une identité distinctive dans l’univers du Pilates et du wellness
une forte cohérence entre marque, espace et expérience
plusieurs niveaux de signature adaptés aux différents points de contact
un territoire visuel capable d’accueillir différentes pratiques du mouvement
un système suffisamment reconnaissable pour construire la marque dans le temps
De la signalétique aux textiles, des objets aux supports de communication, chaque application participe à installer un même langage visuel.
Une identité construite pour traduire le mouvement sans l’illustrer, et donner à The Pilates Project les codes d’un lieu plutôt que ceux d’un simple studio de Pilates.
Le mot de notre cliente, Nary
