Enivré est une cave à vins, bières et spiritueux située à Marseille. Anciennement connue sous le nom de “La Cave du Pharo”, l’établissement bénéficiait déjà d’une forte notoriété locale et d’une clientèle fidèle. À l’occasion de sa reprise, le nouveau propriétaire souhaitait faire évoluer l’image du lieu à travers une nouvelle identité visuelle.
Services
Logotype
Univers de marque
Design de la devanture
Merchandising
Industrie
Food & Beverage
Enjeux
Repenser l’identité d’un commerce existant représente un défi spécifique : transformer sans perdre.
Le projet devait permettre de :
accompagner un changement de nom et le faire accepter auprès d’une clientèle habituée
moderniser une image perçue comme vieillissante
préserver l’héritage et la notoriété du lieu
attirer une nouvelle clientèle sans perdre l’existante
Valoriser la richesse et la diversité de l’offre
Un équilibre délicat entre continuité et transformation.
Objectifs
Créer une identité visuelle capable de :
accompagner la transition vers le nouveau nom : Enivré
affirmer un positionnement plus actuel et plus lisible
valoriser la diversité de l’offre (vins, bières, spiritueux, épicerie fine)
refléter à la fois l’accessibilité et la montée en gamme du lieu
Design de la devanture de la cave à vin
Photographie de la devanture, avec Quentin le gérant de la cave
Approche
Le projet a été pensé comme une évolution progressive plutôt qu’une rupture.
L’objectif était de créer du lien entre l’histoire du lieu et sa nouvelle identité, en conservant ce qui faisait sa force tout en affirmant un positionnement plus contemporain.
Chaque choix graphique a été guidé par cette intention : faire évoluer l’image de la cave de manière naturelle, cohérente et durable.
Design des cartes de visites
Un logotype entre héritage et modernité
Le logotype repose sur une typographie à empattement revisitée, permettant d’ancrer le lieu dans son histoire tout en affirmant une évolution vers une esthétique plus contemporaine.
Ce choix permet de rassurer la clientèle existante tout en modernisant la perception globale.
Une transition assumée
L’ancien nom “La Cave du Pharo” est conservé en baseline. Il crée un lien direct avec l’identité passée et facilite l’appropriation du nouveau nom. Un levier stratégique pour accompagner le changement en douceur.
Un univers riche et structuré
L’identité visuelle s’appuie sur plusieurs éléments complémentaires :
une palette de couleurs inspirée des produits (lie de vin, teintes naturelles, nuances plus lumineuses)
des contrastes permettant de différencier les univers et les typologies de produits
un système typographique mixte, traduisant l’équilibre entre tradition et pédagogie
une série de pictogrammes évoquant le végétal, les produits et leur origine
L’ensemble crée un langage visuel riche, à l’image de la diversité de l’offre.
Résultat
Enivré dispose aujourd’hui d’une identité visuelle renouvelée, en phase avec son positionnement et ses ambitions.
La marque parvient à :
séduire une nouvelle clientèle
conserver la confiance des habitués
clarifier son positionnement
valoriser la richesse de son offre
La devanture, pensée comme un point de contact clé, incarne cette transformation à travers une façade plus lisible, plus cohérente et plus contemporaine. Le projet pose ainsi les bases d’une marque capable d’évoluer durablement, tout en restant fidèle à son histoire.
Le mot de notre client, Quentin
